{"id":3836,"date":"2010-08-17T08:00:54","date_gmt":"2010-08-17T06:00:54","guid":{"rendered":"http:\/\/savemybrain.net\/v2\/?p=3836"},"modified":"2010-08-11T09:13:00","modified_gmt":"2010-08-11T07:13:00","slug":"prada-un-phenomene-de-mode-au-sein-du-monde-des-affaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.savemybrain.net\/v2\/2010\/08\/17\/prada-un-phenomene-de-mode-au-sein-du-monde-des-affaires-08003836\/","title":{"rendered":"Prada, un ph\u00e9nom\u00e8ne de mode au sein du monde des affaires"},"content":{"rendered":"

Petite entreprise traditionnelle de luxe au d\u00e9but du XX\u00e8me si\u00e8cle, Prada est devenue un v\u00e9ritable empire en une vingtaine d’ann\u00e9es. Mais qu’est-ce vraiment ? Et qui a r\u00e9ussi \u00e0 cr\u00e9er et \u00e0 g\u00e9rer ce qui est aujourd’hui une des plus grandes maisons de luxe, connue et reconnue internationalement ?<\/p>\n

Prada, c’est avant tout… Miuccia Prada.<\/strong><\/p>\n

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Jeune dipl\u00f4m\u00e9e en sciences politiques, elle reprend l’entreprise familiale en 1970. Au d\u00e9but du XX\u00e8me si\u00e8cle, ce n’\u00e9tait qu’une petite maison milanaise de maroquinerie cr\u00e9\u00e9e par Mario Prada, grand-p\u00e8re de Miuccia. Petite entreprise, mais qui ne confectionnait ses produits qu’avec des mati\u00e8res de luxe et en utilisant des techniques sophistiqu\u00e9es.<\/p>\n

C’est ainsi que la jeune Miuccia, passionn\u00e9e de mode, reprit le flambeau. Elle travailla dans l’unique boutique situ\u00e9e \u00e0 Milan et cr\u00e9a des accessoires de cuir exclusifs, tout en respectant les traditions familiales.<\/p>\n

Remplie de contradictions, la jeune fille baba cool, inscrite au parti communiste italien et embrigad\u00e9e par le \u00ab\u00a0fashion gourou\u00a0\u00bb, commence une carri\u00e8re de mania de la mode. Mais ne le lui dites pas, elle ne le sait pas encore.<\/p>\n

Mais Prada, c’est aussi… Patrizio Bertelli <\/strong><\/p>\n

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Patrizio Bertelli, c’est la moiti\u00e9 de Miuccia Prada ; Implacable et \u00e0 l’exigence incomparable, il devient tr\u00e8s vite le PDG de l’entreprise Prada. V\u00e9ritable homme d’affaires, ce Toscan d’origine est connu comme intuitif, mais aussi redoutable, on dit de lui qu’ \u00ab\u00a0il fonctionne au d\u00e9fi\u00a0\u00bb. Il cr\u00e9e sa propre entreprise en 1967 produisant des ceintures et des sacs en cuir de qualit\u00e9. C’est alors qu’en 1977, il a la joie de rencontrer Miuccia Prada, alors \u00e2g\u00e9e de 27 ans. Gr\u00e2ce \u00e0 ce rapprochement, il signe un contrat de production d’accessoires sous le label Prada. Contrat qui permettra \u00e0 Prada de s’\u00e9tendre dans le monde entier. La petite entreprise devient grande. Le couple se marie, et c’est la chevauch\u00e9e fantastique destination l’empire Prada. Un coup d’\u00e9peron dans le flanc de la machine, elle marche, puis trotte, et depuis, elle ne cesse de galoper.<\/p>\n

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Et c’est aussi… un empire <\/strong><\/p>\n

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\u00ab\u00a0Dans les ann\u00e9es 1980, on nous regardait bizarrement \u00e0 cause de notre association styliste et chef d’entreprise\u00a0\u00bb, d\u00e9clara alors Patrizo Bertelli. Car il s’agit bien du mariage \u00e9trange entre une amoureuse du v\u00eatement, et un redoutable fabricant de maroquinerie : acide m\u00e9lange de bon go\u00fbt.<\/p>\n

Alors que Miuccia Prada supervise tout ce qui est cr\u00e9ation, Patrizio Bertelli g\u00e8re et prot\u00e8ge son nouveau territoire en pleine expansion. Miuccia, grande r\u00eaveuse pleine de contradictions, d\u00e9sire retrouver une petite boutique artisanale, elle confie qu’elle \u00ab\u00a0ne veut pas \u00eatre impliqu\u00e9e dans la strat\u00e9gie. Son mari doit \u00eatre libre dans son job. S’il pr\u00e9tend lui imposer des d\u00e9cisions, \u00e0 l’arriv\u00e9e, elle a le dernier mot.\u00a0\u00bb Oui, la soci\u00e9t\u00e9 s’appelle Prada, et bien que Patrizio Bertelli en soit le PDG et qu’il g\u00e8re la soci\u00e9t\u00e9, c’est Miuccia et sa cr\u00e9ativit\u00e9 qui apportent la r\u00e9ussite. Ainsi, dans les ann\u00e9es 1980 et 1990, les ventes explosent. Et cette ann\u00e9e, la cr\u00e9atrice a \u00e9t\u00e9 inclus parmi \u00ab\u00a0les trente femmes les plus puissantes d’Europe\u00a0\u00bb par le Wall Street Journal, avec en 2006 un Chiffre d’Affaires de 2,5 milliards d’euros, ou environ 6 millions de paires de chaussures. Le r\u00eave non ?!<\/p>\n

Alors qu’est-ce que Prada ? Prada, c’est des v\u00eatements, des sacs, des chaussures, des lunettes, du parfum et le tout pour homme, pour femme. Ce sont des produits que l’on peut trouver en Europe, en Am\u00e9rique du Nord, du Sud, en Asie ou en Oc\u00e9anie.<\/p>\n

Prada n’est pas seulement une marque, non, Prada est aussi un groupe. C’est Miu miu, marque plus jeune \u00e0 l’image de Miuccia Prada et aux prix plus abordables. C’est aussi, Fendi, marque r\u00e9put\u00e9e pour ses fourrures ; Azzedine Ala\u00efa, la maison de mode fran\u00e7aise…<\/p>\n

La question serait, mais qu’est-ce que Prada n’est pas ? Laissez-moi r\u00e9fl\u00e9chir quelques instants, et je vous r\u00e9ponds plus tard.<\/p>\n

Surprenant mais vrai, c’est aussi… une fondation d’art contemporain <\/strong><\/p>\n

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Passionn\u00e9 d’art contemporain, le couple cr\u00e9e la Fondation Prada. Chaque ann\u00e9e, ils pr\u00e9sentent les \u0153uvres d’un artiste de renomm\u00e9e internationale. Tout particuli\u00e8rement sensible \u00e0 l’art, \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9, \u00e0 l’esth\u00e9tisme, Miuccia Prada, offre ainsi l’opportunit\u00e9 \u00e0 la ville milanaise de d\u00e9couvrir des artistes internationaux, mais elle montre aussi de cette fa\u00e7on, son ouverture d’esprit et son originalit\u00e9 que l’on avait d\u00e9j\u00e0 remarqu\u00e9es et int\u00e9gr\u00e9es lors de ses nombreux d\u00e9fil\u00e9s.<\/p>\n

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Art et mode sont \u00e9troitement li\u00e9s, ci-dessus, un extrait du book de la collection automne-hiver : http:\/\/www.prada.com<\/a><\/p>\n

Car Prada, c’est surtout… de la mode <\/strong><\/p>\n

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Prada c’est le chic italien. Auparavant, la marque avait l’image d’un v\u00eatement difficilement accessible, car de luxe, chic et traditionnel. Cependant, la parution du livre le Diable s’habille en Prada de Lauren Weisberger, a redor\u00e9 l’image de la marque, et l’a remise au go\u00fbt du jour. Car oui, Prada, c’est chic, mais c’est original, et jeune. Prada s’adapte \u00e0 chaque client : ses produits sont accessibles aux personnes de 7 \u00e0 77 ans. Mais surtout le livre a li\u00e9 la marque \u00e0 une femme active \u00e0 la t\u00eate d’un empire. Bien que l’histoire parodie Anna Wintour , dirigeante du \u00ab\u00a0Vogue\u00a0\u00bb am\u00e9ricain, certaines caract\u00e9ristiques du personnage de la directrice du magazine, telles que l’\u00e2ge, le chic et l’exigence rappellent le charisme de Miuccia.<\/p>\n

La marque Prada, c’est une collection des d\u00e9fil\u00e9 et c’est une ligne de sport symbolis\u00e9e par la d\u00e9sormais c\u00e9l\u00e8bre ligne rouge. Prada sait garder son image, sa qualit\u00e9, tout en innovant chaque ann\u00e9e. Les chaussures, les v\u00eatements, et les sacs osent tout, les couleurs, les d\u00e9grad\u00e9s, le cuir, la fourrure, les strass, les plaques de m\u00e9tal, le satin, les talons de 12 centim\u00e8tres…<\/p>\n

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D’o\u00f9 vient cette originalit\u00e9 permanente et r\u00e9currente ? Tout simplement de l’intelligence et de l’exigence de Miuccia Prada, qui d\u00e9cida de choisir toutes les deux saisons un nouveau styliste tout juste dipl\u00f4m\u00e9. Un jeune styliste qui a par cons\u00e9quent des id\u00e9es nouvelles, fra\u00eeches et originales. Cruelle caract\u00e9ristique des d\u00e9sirs de Miuccia, qui offre une opportunit\u00e9 \u00e0 un jeune styliste, mais qui les licencie aussi vite qu’elle les a engag\u00e9s.<\/p>\n

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Prada, c’est aussi Miu Miu, jeune marque \u00e0 l’image de sa cr\u00e9atrice, plus excentrique et plus color\u00e9e, tout comme ses campagnes publicitaires. Le groupe sait faire des campagnes myst\u00e9rieuses, dans lesquelles le sourire n’est pas roi, et o\u00f9 la provocation implicite est parfois pr\u00e9sente. La marque, plus abordable, n’est pas souvent reli\u00e9e \u00e0 la marque Prada, mais sa qualit\u00e9 est celle d’un produit de luxe, et ce lien \u00e9troit si peu souvent d\u00e9cel\u00e9, est la preuve de la capacit\u00e9 d’originalit\u00e9 et d’innovation du groupe Prada.<\/p>\n

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Prada est un empire, mais c’est surtout une immense entreprise d’art, l’art de la haute-couture et l’art contemporain, car ses campagnes publicitaires sont de v\u00e9ritables \u0153uvres, tout comme les books de ses d\u00e9fil\u00e9s. Rien n’est n\u00e9glig\u00e9 et le d\u00e9tail n’est pas secondaire. Mais il s’agit aussi d’un empire dont le PDG, bien qu’homme d’affaires \u00e9videmment efficace, n’a finalement pas d’impact sur les collections.<\/p>\n

Prada s’envole, pourquoi ? Il est tr\u00e8s probable que Lauren Weisberger ait jou\u00e9 un grand r\u00f4le dans ce succ\u00e8s bien s\u00fbr pr\u00e9existant, mais r\u00e9cemment renforc\u00e9. Originalit\u00e9 et classe caract\u00e9risent les collections Prada, la marque ne s’essouffle pas et l’entreprise est g\u00e9r\u00e9e par quatre mains de ma\u00eetres : la cr\u00e9ativit\u00e9 et l’intuition d’une femme, et l’intransigeance d’un homme.<\/p>\n

Pour r\u00e9pondre \u00e0 la question qui a \u00e9t\u00e9 pos\u00e9e plus haut, \u00e9vidence est de dire qu’il n’existe pas de nourriture Prada, mais au train o\u00f9 vont les choses, \u00e7a risque de ne pas tarder. La machine ne cesse de galoper, mais apr\u00e8s le galop qu’y a-t-il ?<\/p>\n

* Cahier de vacances<\/a> 2010 \u2013 Article initialement publi\u00e9 le <\/em>5 d\u00e9cembre 2007<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Petite entreprise traditionnelle de luxe au d\u00e9but du XX\u00e8me si\u00e8cle, Prada est devenue un v\u00e9ritable empire en une vingtaine d’ann\u00e9es. Mais qu’est-ce vraiment ? Et qui a r\u00e9ussi \u00e0 cr\u00e9er et \u00e0 g\u00e9rer ce qui est aujourd’hui une des plus grandes maisons de luxe, connue et reconnue internationalement ? Prada, c’est avant tout… Miuccia Prada. Jeune dipl\u00f4m\u00e9e en sciences politiques, elle reprend l’entreprise familiale en 1970. Au d\u00e9but du XX\u00e8me si\u00e8cle, ce n’\u00e9tait qu’une petite maison milanaise de maroquinerie cr\u00e9\u00e9e par Mario Prada, grand-p\u00e8re de Miuccia. Petite entreprise, mais qui ne confectionnait ses produits qu’avec des mati\u00e8res de luxe et en utilisant des techniques sophistiqu\u00e9es. C’est ainsi que la jeune Miuccia, passionn\u00e9e de mode, reprit le flambeau. Elle travailla dans l’unique boutique situ\u00e9e \u00e0 Milan et cr\u00e9a des accessoires de cuir exclusifs, tout en respectant les traditions familiales. Remplie de contradictions, la jeune fille baba cool, inscrite au parti communiste italien et embrigad\u00e9e par le \u00ab\u00a0fashion gourou\u00a0\u00bb, commence une carri\u00e8re de mania de la mode. Mais ne le lui dites pas, elle ne le sait pas encore. 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Mais qu’est-ce vraiment ? Et qui a r\u00e9ussi \u00e0 cr\u00e9er et \u00e0 g\u00e9rer ce qui est aujourd’hui une des plus grandes maisons de luxe, connue et reconnue internationalement ? Prada, c’est avant tout… Miuccia Prada. Jeune dipl\u00f4m\u00e9e en sciences politiques, elle reprend l’entreprise familiale en 1970. Au d\u00e9but du XX\u00e8me si\u00e8cle, ce n’\u00e9tait qu’une petite maison milanaise de maroquinerie cr\u00e9\u00e9e par Mario Prada, grand-p\u00e8re de Miuccia. Petite entreprise, mais qui ne confectionnait ses produits qu’avec des mati\u00e8res de luxe et en utilisant des techniques sophistiqu\u00e9es. C’est ainsi que la jeune Miuccia, passionn\u00e9e de mode, reprit le flambeau. Elle travailla dans l’unique boutique situ\u00e9e \u00e0 Milan et cr\u00e9a des accessoires de cuir exclusifs, tout en respectant les traditions familiales. Remplie de contradictions, la jeune fille baba cool, inscrite au parti communiste italien et embrigad\u00e9e par le \u00ab\u00a0fashion gourou\u00a0\u00bb, commence une carri\u00e8re de mania de la mode. Mais ne le lui dites pas, elle ne le sait pas encore. 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